食品饮料行业11月线上数据分析专题：线上需求仍疲软，龙头表现相对优-20211213-22页

# 食品饮料大小：1.39M | 页数：22 | 上架时间：2021-12-15 | 语言：中文

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 华创证券

出版日期: 2021-12-13

摘要：

11 月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子板块线上销售情况进行分析。从11 月线上销售情况来看，在线上消费需求疲软、去年双十一高基数影响下，各板块销售额均有所下滑，龙头集中度提升趋势较为显著。为保证口径同期可比，双十一预售产品的销量、销额均未计入11 月行业数据。同时阿里数据仅代表部分品类线上销售情况，其它线上平台分流亦会对其准确度产生影响，且对于白酒等线下销售为主的板块代表性较差，实际动销情况好于线上表现。因此，线上阿里系数据仅供参考。

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