 事件：8 月阿里线上电商数据披露，我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健食品、休闲食品及奶粉等子板块线上销售情况进行分析。从8 月线上销售情况来看，均价提升趋势延续的同时，疫情带来酒类在8 月淡季有所回落，但大众品类线上高基数效应和平台分流逐渐减退，多数板块同比增速加快修复。具体而言：  白酒：8 月淡季销售额有所回落，占比相对不高，均价持续提升。根据阿里平台数据，8 月酒类线上销售额10.86 亿，同降10.30%，销售量731.30 万件，同降13.38%，均价148.54 元/件，同增3.56%。白酒行业线上销售额4.48 亿元，同降16.78%，销售量113.37 万件，同降35.76%，均价394.91 元，同增29.54%。

疫情反复、恶劣天气等原因致使8 月酒类、白酒子板块同比有所下滑，8 月相对占比不高，随着进入9 月，双节旺季消费占比将明显提升。从销售额排名来看，8 月茅台、五粮液、汾酒占据前三。分品牌看，五粮液持续高增，8 月份茅台销售额同降47.81%，五粮液销售额同增66.12%，洋河销售额同降8.51%，汾酒销售额同增23.70%，泸州老窖销售额同降32.71%。

 乳制品：行业量价齐升，品类销售额分化，白奶表现强势。8 月液奶行业线上销售额为14.20 亿元，同增22.61%，销售量2256.69 万件，同增6.29%，平均产品价格62.91 元，同增15.35%。分子品类来看，白奶销售额为8.33 亿元，同增32.92%，均价78.75 元，同增17.26%；酸奶销售额为2.32 亿元，同降5.04%，均价65.93 元，同增29.34%。白奶销售额占比较去年同期提升4.55pcts 至 58.68%；酸奶销售额占比较去年同期回落4.76pcts 至16.36%。

 日常调味品：同比增速转正，集中度略有提升。8 月阿里渠道日常调味品子行业销售额为1.54 亿元，同增5.14%，在连续4 月下滑后转正，主要由于疫情带来的高基数效应逐渐消退。分品牌来看，海天、千禾、李锦记销售额位居前3名，分别占比16.91%、9.67%、6.22%，前三集中度环比略有提升。从主要调味品牌来看，海天销售额为2601.18 万元，同增1.39%；千禾销售额为1487.98万元，同增66.41%；太太乐销售额为858.56 万元，同降18.83%；李锦记销售额为956.87 万元，同增5.55%；厨邦销售额为610.29 万元，同增28.95%；欣和销售额为422.55 万元，同增39.96%。

 保健食品：板块量价齐升，需求趋势向好。8 月阿里渠道保健品销售额31.27亿元，同增20.06%，增速环比提升，销售均价164.82 元，同增15.90%。保健食品实现量价齐升，需求趋势持续向好。海外保健品（包括海外品牌如swisse等及国内公司国际品牌如汤臣 by health 等）8 月销售额15.29 亿元，同增 31.85%。分渠道看，天猫渠道销售额达12.16 亿元，同增50.91%；淘宝渠道实现销售额3.13 亿元，同降11.53%；天猫渠道销售占比79.52%，品牌店占比环比提升。

 休闲食品：均价有所上升，集中度略有下降。8 月阿里系休闲食品线上销售额 51.50 亿元，同降8.91%；销量为1.81 亿件，同降15.14%；均价28.44 元，同增7.34%。销售额及销量的下降主要由社区团购、直播带货等新渠道分流所导致。分子行业看，8 月糕点类销售额16.13 亿元，同增6.33%，位居行业第一；饼干类销售额8.17 亿元，同降10.21%，位居行业第二；卤味零食类销售额7.59亿元，同降12.11%，位居行业第三。此外，8 月休闲食品行业线上集中度相较上月有所下滑，CR3 为14.73%，环比下降1.03pcts，或由于新渠道带动尾部品牌崛起。

 奶粉：爱他美稳居第一，飞鹤增长良好。8 月阿里渠道婴幼儿牛奶粉子行业销售额9.93 亿元，同增1.63%，销售量343.54 万件，同降4.20%，均价289.17元/件，同增6.08%。分品牌来看，8 月爱他美、飞鹤、君乐宝销售额位居前3名，分别占比20.57%、12.77%、7.38%。从热销产品来看，前十中君乐宝排名上升迅速，占据三位，布瑞弗尼液态奶粉首次上榜。