引言
在当前市场环境的影响下,消费者积极寻求各种途径来获得情感支持,寻找各种替代性陪伴方式和减压体验来疗愈自己,情感诉求赛道毫无疑问潜力巨大。
情感营销的核心在于深入洞察并满足消费者的情感需求,这些需求可归纳为以下四大主要场景:悦已疗愈、妈妈/养宠一族解放双手悦人礼赠以及寻求成瘾体验。
品牌营销策略应紧密围绕消费者的情感需求展开,只有真正理解和把握消费者情感的品牌,才能建立持久的品牌忠诚度,并在竞争激烈的市场中获得优势;尤其在双十一等大型促销活动前,品牌需要深入洞察消费者的情感需求,并将这些洞察应用于营销策略的各个方面,如内容创作和场景设置,通过建立与消费者的情感联系,品牌能够在促销活动中显著提升竞争力。
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