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主要阐述了在信息化高速发展的背景下，自媒体营销成为房地产行业的新趋势。文件强调了自媒体营销在拓宽渠道、增强用户粘性、提高效率和塑造品牌形象等方面的优势，并详细介绍了平台特性分析、矩阵构建策略、账号定位与内容规划、内容生产与发布、直播与互动、合作与共创、数据分析与复盘等关键步骤。通过制定标准化流程，企业可以确保营销策略的连贯性和有效性，提升市场竞争力。
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