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华为数字营销组织结构案例分析-201601

# 数字化 # 营销 # 咨询 大小:10.01M | 页数:60 | 上架时间:2024-07-03 | 语言:中文

埃森哲-华为数字营销组织结构案例分析-201601.pptx

埃森哲-华为数字营销组织结构案例分析-201601.pptx

试看10页

类型: 经管职场

上传者: 商业智库

出版日期: 2024-07-03

摘要:

随着数字化营销重要性的提升,领先企业专注于搭建1)全渠道、全媒体、覆盖端到端用户体验,2)提升市场分析洞察能力、提升消费者数据收集和分析能力,3)业务和技术紧密结合的组织结构

联合利华为每一个品牌配置了“大脑”(Brand Development)和“双手”(Brand Building)。大脑负责营销战略、规划、绩效管理等,全部都是内部员工。双手负责执行,在执行过程中会整合生态链的资源和合作伙伴。

另外,营销部门有Consumer(负责消费者旅程和体验),media(媒体管理),trade marketing(负责和超市等大型渠道的营销合作),以及技术(注:联合利华在营销部门有IT团队)

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