移动应⽤营销⾏业在经历了因新冠疫情造成的指数式增⻓之后,预计在未来⼏年将迎来更加温和、可持续的增⻓。 尽管整体增⻓放缓,但此⾏业仍有巨⼤发展空间。2023 年,机器学习和⽣成式⼈⼯智能领域经历了颠覆性创新,⽽这些创新的影响才刚刚开始。 由于营销⼈员对 ID 即将被弃⽤的担忧持续发酵,增量和营销组合模型珿MMM)等经典衡量⽅法再次得到重视。 与此同时,营销⼈员对 CTV 和⼾外⼴告等其他渠道的兴趣度也有待观察。但是,移动营销专业⼈⼠如何看待这些新的、持续的挑战和创新? 我们的第⼆版年度《移动应 ⽤营销⼈员调查》,衡量了营销⼈员对 2024 年移动⼴告前景的看法,从⽽带来了⼀些初步答案。我们的调查涵盖 2023 年⼴告活动绩效、对未来⼴告⽀出的预期,以及如今对营销⼈员产⽣影响的渠道和⼴告技术创新。 我们收集了来⾃不同地区和垂直应⽤领域顶级公司营销⼈员的答复。⽆论您是移动营销⼀线员⼯,还是在管理⼀⽀拥有数百万⼴告⽀出的团队,Liftoff 《2024 年移动应⽤营销⼈员调查》可以让您⼤致了解移动营销同⾏的看法。
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