家电行业深度研究报告：2020拖地元年，自清洁创新开启新征程-20210203-39页

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家电行业深度研究报告：2020拖地元年，自清洁创新开启新征程-20210203-39页

# 家电大小：2.75M | 页数：39 | 上架时间：2021-02-05 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 华创证券

出版日期: 2021-02-03

摘要：

2020 年拖地引爆清洁电器市场，自清洁创新启动需求+供给共振。2020 年清洁电器规模增速重回20%，其中洗地机、自拖地机器人、拖把等增速分别实现1970%、6298%、260%的爆发性突破，拖地类产品在清洁电器中份额提升高达12.6pct。其核心原因正是在于需求端与供给端兑现。需求端：中式硬质地面与美日市场差异显著，导致扫地吸尘的劳动替代需求有限，但易扬尘特性导致费时费力的拖地成为常规家务，劳动替代潜在痛点极大。供给端：此前拖地类电器认可度低，重点在于对清洗便捷性的布局缺失，2020 年拖地爆品在自清洁模块的核心创新突破，使拖地劳务的需求痛点得以真正解决。

新兴品类创新驱动，洗地机、自拖洗机器人迎来赛道爆发。伴随拖地电器登堂入室，其产品形态和技术路径具备极强引导意义。洗地机：添可异军突起，改写市场格局并引领规模扩张，推动洗地机赛道由0.7 亿突破至13.8 亿元，其核心的实时自清洁及智能化优势构筑强大产品体验护城河，提领2021 年市场规模有望实现40 亿。自拖洗机器人：以云鲸小白鲸为代表的可自动洗抹布产品，补足了拖地便捷性需求中的自清洁模块，推动云鲸从无到有在扫地机线上市场实现10.7%份额完成逆袭。云鲸开启了市场对自清洁模块的迅速认知，后续扫地机有望迎来拖地模块升级潮，自拖洗机器人扩张下技术壁垒较高的头部品牌新品有望主导市场。拖把：疫情及拖地需求联动下以Shark 为代表的蒸汽拖把及电动拖把分享了市场红利，作为差异化中低端拖地产品具备补足性定位。

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