化妆品行业系列研究之八：从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路-20210125-40页

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化妆品行业系列研究之八：从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路-20210125-40页

# 化妆品 # 完美日记大小：1.73M | 页数：40 | 上架时间：2021-01-26 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: YLY.sjz

撰写机构: 国信证券

出版日期: 2021-01-25

摘要：

完美日记：快速爆发的本土新锐彩妆品牌国货美妆品牌完美日记由其母公司逸仙电商于17 年推出，成立后乘新媒体流量红利，切入快速爆发的彩妆市场，积极运用数字化DTC 模式赋能渠道、营销及研发，三年实现销售体量0-30 亿的突破，并自去年以来开启全渠道和多品牌布局。20 年前三季度逸仙电商营收32.72 亿元，同增73.20%，受疫情及品牌和渠道推广加大影响，经调整后利润亏损5 亿元。

行业现状：彩妆消费需求爆发，数字化+国潮助力国货崛起2019 年中国彩妆市场零售规模543.2 亿元，同增23.1%，近5 年复合增速18.2%，高于美妆行业整体增长水平。随着年轻消费群体的崛起和新媒体营销推广对消费习惯的加速教育，预计彩妆市场规模有望持续扩容，同时，本土新锐彩妆品牌如完美日记、花西子等在营销端借力国货风潮，产品端借国内成熟供应链支撑，渠道端乘社交电商红利，实现快速崛起。

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