多渠道扩张、美妆渗透率提升推动我国美妆行业20 余年高增,但随着行业渗透率提升空间不断缩小,叠加外资品牌压制,站在当下时点,未来国产香化如何再创新高打造百年基业?我们认为,通过拆解化妆品消费者画像,结合国内外龙头品牌发展路径,国产香化行业在经历“两次突破”“三次成长”后,有望形成贯穿行业发展的长期增长曲线。
在内需硬核驱动下,我国美妆增速为全球增速两倍以上。从全球市场看,国际香化品牌的高成长也主要来自于亚太市场的推动。未来5-10 年我国美妆市场有望突破万亿规模,行业仍为高景气成长赛道。且在新冠疫情后美妆消费在20Q2 迅速回升,行业增长韧性进一步验证。
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