2020年以来,国内远途与出国旅游受限,融合了短途、户外、社交、娱乐等属性的『露营』迅速走红网络,基于艺恩营销智库-舆情系统,我们发现2022年社媒平台露营热度呈现断崖式增长,艺恩营销智库-KOL系统监测到,仅小红书2022年露营相关笔记数量是2020年全年的8倍。
“露营热”持续升温,相继衍生出精致露营、BC露营、科技露营等不同流派,俨然已经发展成为当代年轻人的一种生活方式,并开拓了露营装备、露营穿搭、露营黑科技等一系列消费场景。
随着露营概念的爆火,品牌开始借助『露营+』的营销方式抢滩露营场景,跨界联名、综艺植入等创意玩法帮助品牌掌握流量密码。本报告基于艺恩营销智库-舆情系统,选择了抖音#云梯露营节#和微博平台李宁#这样野行#作为营销战役进行舆情监测与分析,希望为品牌提供『露营+』营销玩法的参考。
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