◎ 从“出海”到“全球化”
单纯意义上的“出海”概念不断被弱化,中国消费品牌真正步入“全球化”阶段。在这一阶段,中国消费品牌将通过嫁接全球资源,实现渠道、产品、品牌和供应链的全球联动,打造全球化的品牌生态。
◎ 从“低价内卷”到“品牌价值”
利润薄弱且不可持续的“低价内卷”模式,被打磨产品、洞察消费者需求、丰富品牌内涵的全球化品牌所取代。早期中企消费品牌出海集中在价值曲线中段,靠低价内卷和代工贴牌进行运营,而当下希望穿越时间周期、实现长期健康发展的品牌成为主流。
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