近日,贝恩公司与天猫奢品联合发布《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》。报告显示,受疫情影响以及出境游受限,2020年中国内地奢侈品市场,经历年初的疲软之后,有望实现全年48%的增长,预计达到近3460亿元人民币的市场规模。奢侈品线上渠道销售额增长约150%,年轻消费者对品牌推进数字化进程影响巨大。此次报告,期望助力奢侈品品牌深入了解中国奢侈品市场的变化与趋势,把握疫情新常态下品牌未来发展的增长机遇。
2020年全球奢侈品市场萎缩23%,中国内地的市场份额几乎翻了一番,从去年的约11%增长到2020年的20%。这种增长很有可能持续进行。中国有望在2025年之际,占据全球奢侈品市场的最大份额。
报告显示,四大引擎将支撑中国奢侈品消费市场的增长: 1消费回流 2015年以来,随着进口关税下调、对灰色市场加强管控以及境内外价差缩小,越来越多的中国消费者选择在境内购买奢侈品。另外,由于疫情导致出境游受阻,今年境内市场在中国消费者全球奢侈品消费中的占比达到70%至75%,创历史新高。中国内地奢侈品市场总体增长迅猛,各个品类的增速表现不一而同。相较去年,皮具箱包和珠宝的销售额增速高达70%-80%,成衣和鞋履增速约为40%-50%,而腕表则增长20%。
2新世代消费群体中国的千禧一代(生于1980年至1995年)以及Z世代消费者(生于1995年后)正助力奢品市场的增长,并对品牌推进数字化进程产生了巨大影响。这部分群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们更强调“追求时尚”是购买奢侈品的理由,也更偏好小众设计款和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品线上消费者群体的核心人群。
3数字化发展在电商领域,中国的奢侈品销售额的线上渗透率从2019年的13%左右增长到2020年的23%,整体线上渠道销售额增长约150%。奢侈品时装和生活方式品类的线上销售基数较小,今年前十个月已经增长了100%以上,预计线上渗透率将从2019年的5%左右增长到2020年的7%左右。
4海南离岛免税购物海南提供免税购物服务近10多年,但在2020年得到了爆发。在出境旅游因疫情受阻和利好新政的推动下,海南免税销售额在2020年前十个月与去年同期比飙升98%,达到210亿元人民币。全球旅行往来不太可能在2022年甚至2023年之前恢复正常,中国消费者也可能持续对国际旅行保持谨慎。因此,大多数奢侈品品牌认为,2021年国内市场将继续以大约30%的水平增长。
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